当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 策划人，请向阿基米德学的“裸奔” 作者：邵珠富 时间：2010-6-22 字体：[大] [中] [小]

    早上洗澡，凉水一激，突然灵感迸发而来，我光着身子急忙从浴室里跑出来，将正在做早饭的太太和准备吃饭上学的儿子吓了一跳。而我却兴奋不已，因为我的好朋友林总交待给我的、困扰我好几天的策划灵感突然之间就迸发出来了，我得赶紧找笔记下来，哪怕只记下几个字，否则一会肯定就会忘光光了。想到了就记下来，而且是在什么状态下，这已经成了邵珠富多年养成的一个习惯。为了这个习惯，太太每天临睡觉前都会在我的床头给我准备一个记事的小本和一支削好的铅笔，他知道我有半夜突然起来记东西的习惯。而这么多年了，我的一些经典的策划几乎都是在这种没有任何准备的情况下突然迸发出来的。顿悟有时
候对策划人是极 为重要的。
     想到了就记下来，随时随地，不分场合、不分时间，这个习惯已经陪我走过了十几年，早在1998年的时候，那时候家里穷还没有自己的轿车，周末我经常骑着自己的那个踏板摩托车带着太太孩子去郊区游玩，正走在路上好好的，突然我可能就会停下来，掏出笔记本记东西，惹得路人纷纷驻足观看，弄得家人非常尴尬，而我为生活日报策划的那个生活日报公益导医台就是在那个时候诞生的。当时，由报社来组织专家来编辑部接听读者的咨询，这种与患者交流的方式在全国还是第一次，我们呢，也一炮走红。那个时候，随着我们导医台的火爆，刚刚创刊不久的生活日报也一下子也红火起来，有许多读者购买生活日报就是为了看邵珠富编辑的那个健康版，更极端的是，有的读者买生活日报就是为了看生活日报的公益导医台今晚是个什么主题。而此后不久，一些实力比生活日报大得多的平面媒体也相继跟进和学习，外地媒体的模仿与跟风都进一步说明了当时此策划的重要意义。后来，包括新华社等媒体的采访，生活日报的公益导医台和“把家庭医生请回家”的理念也传播到全国各地，当时像解放日报、新民晚报等许多全国一流的报纸都对我们的这一做法进行了相关报道。
     去年我曾经策划了一个大型的异地采访活动----山东记者千里之外异地采访，见证新疗法之神奇，将山东主流媒体的一干记者邀请到黑龙江哈尔滨市进行采访，不仅将一种新的疗法成功推向了山东的读者，而且通过本地记者的异地采访，也将新疗法与本地的医院进行了对接和落地，本地记者的异地采访起到了很好的“北水南调”作用，将外地开展得很好的技术通过记者的笔引入到山东济南，使相关医院受益匪浅。而这个想法的产生，却缘自于一次半夜醒来睡不着觉，百无聊赖之时的灵感顿现，倘若大白天，纷乱繁杂的环境是很难让我产生如此创意的。
     今天早上洗澡时想到的这个想法，其缘由也是我的非常好的哥们林总的一个要求，基本的素材是有的，然而多日来一直苦于不得要领，不知道从哪儿下手，而今天早上从浴室里将此创意“无意中”想出来并记下来（记下来更为重要）的这个创意，则无异于让我找到了那个端开水杯子的“把”，开水是烫的，你直接用手端杯子非烫伤不可，但如果这个杯子有个“把”呢？则大不相同了。而有了这个“把”，一切都应付自如（这是我的好朋友刘悦坦教授的一个理论）。我很庆幸找到了这个“把”，更重要的是抓住了这个“把”（及时记录下来了）。
     做为一个策划人，随时随地都有可能有一些稀奇古怪的想法，这些想法有的可能经不起斟酌，经历过一段时间的沉淀会发现这只是个伪发现，消失是必然的；但有的想法则很可能会成为你创意的源泉，但这些想法往往会转瞬即逝，如果我们能够及时抓住，则我们很可能找到了创意的钥匙，如果我们不能，则很可能再次与机会失之交臂，然后还要苦苦思索下去，而将想法随时随地记录下来，可能会给你造成暂时的生活不方便或者尴尬，但它很可能会成为一把钥匙为你打开展一扇门，在“暂时不方便甚至尴尬”和“长时间的苦闷”之间，哪个更划算，当然是前者最节省精力了。所以为了以后的省事，养成及时记录的习惯真的很重要。
     突然想起阿基米德那个关于王冠的故事，这个典故不仅挽救了金匠的生命同时还助他发现浮力的理论，邵珠富一点也不怀疑这个故事的真实性。做为一个优秀的策划人，有时候就要学会阿基米德式的“裸奔”，因为，正是他的这一裸奔，才导致后来浮力的被发现，被怨枉都的工匠保住了性命。“裸奔”可能是不雅的，但相比于一个工匠的性命、一个造福于后代的伟大理论的发现，其“不雅”实在是不值得一提。  


邵珠富，营销策划人，几所高校广告系客座，中国移动特聘请讲师，山东大学天下讲坛讲师，电子邮件>>: szf@e23.cn